Esta es la forma más efectiva y de mayor cobertura para publicar anuncios en Google y en toda su red publicitaria. A través del Gestor Google Adwords.
Usando esta Herramienta podemos:
- Atraer visitas selectivas a nuestra página.
- Dirigirlas hacia determinados productos.
- Posibilitar alguna acción determinada por un potencial cliente.
- Aumentar nuestra presencia de marca en determinados nichos de consumo.
- Crear campañas simultáneas para diferentes productos.
- Crear varias Campañas para un mismo producto y depurarlas hasta quedarnos con las que ofrece mejores resultados.
- Obtener más efectividad pagando menos por clic al mejorar los índices de conversión.
Se podría seguir enumerando las ventajas de este gran recurso; fácil de implementar y configurar desde el momento de creada la cuenta desde Google Adwords.
Es posible empezar a crear campañas gratuitas utilizando Créditos Adwords de US$ 50 y US$ 100; que podemos obtener por ejemplo en la compra del servicio de Dominio y Alojamiento como el que ofrece Go Daddy. Solamente es permitido un cupón por usuario.
Para empezar a lanzar campañas, como requisito indispensable debemos ingresar los datos de una forma de pago. Desde el Menú de la Cuenta/Facturación, a través de una tarjeta de crédito. Adicionalmente se puede escoger entre dos opciones:
- Pagos Automáticos: el monto se cargara a la tarjeta tras alcanzar los US$ 50 ó el monto utilizado después de 30 días, lo que suceda primero.
- Pagos Manuales: podemos cargar un monto determinado en la cuenta y este podrá ser usado inmediatamente en las campañas.
Creación de Campañas en Google Adwords
Esta captura muestra una Campaña Adwords con el numero de clic efectuados, CTR, CPC medio y otros valores
La mejor forma de aprender a saber cómo funciona Google Adwords es simplemente creando campañas desde el Menú Campañas/Nueva Campaña, elegimos:
- El nombre de la Campaña
- Las ubicaciones y los idiomas en que se mostraran los anuncios.
- Redes y Dispositivos; seleccionamos si los anuncios aparecerán en las Búsquedas de Google, en la Red de contenido y en qué tipo de Dispositivos.
- Ofertas y Presupuesto; elegimos el límite de oferta por clic y el presupuesto diario que estamos dispuestos a pagar. Aquí podríamos empezar con un límite de oferta de CPC de US$ 0,30 y un Presupuesto diario de US$ 1. Estos valores los vamos afinando de acuerdo a los resultados que obtenemos y al presupuesto que queremos destinar.
- Extensiones de Anuncios; esta opción puede ser usada para usuarios más avanzados.
- Una configuración avanzada, donde se puede programar fechas, rotación y preferencias de oferta.
- En la siguiente página podemos elegir un nombre para un grupo de anuncios. Es posible crear varios grupos de anuncios en una sola campaña y hacerlas competir de manera que constantemente mejoremos nuestros resultados.
- Crear un anuncio; aquí podemos elegir entre: un anuncio de Texto, un anuncio Grafico, Creador de anuncios de Display y Anuncio para Móviles WAP. Recomiendo empezar con un anuncio de Texto.
- Con anuncio de Texto llenamos los campos: Título, Línea descriptiva 1 y 2, URL Visible y URL de destino. Al lado derecho podemos tener una vista previa del anuncio tal y como aparecerá. Lo recomendable aquí es que el anuncio ofrezca lo que realmente anuncia; darle coherencia y claridad es muy importante. Adicionalmente en cada paso se ofrece asistencia con enlaces relevantes para mayor información o cualquier tipo de duda.
- Palabras Clave; aquí podrá añadir las palabras clave con las que quiere que encuentren su anuncio en la red de Google. Más adelante puede encontrar la Herramienta para palabras clave que le ayudará en esta tarea.
- En el siguiente paso podemos ver el anuncio terminado con las palabras clave elegidas. Al pie aparece la opción “Palabras Clave negativas” con ella podemos controlar cuando no queremos que aparezca nuestro anuncio de manera que sea efectivo. Por ejemplo si vendemos algo en nuestro anuncio podemos elegir la palabra clave negativa “gratis”, de esta manera nuestro anuncio sólo se mostrará a posibles compradores haciendo más efectivo cada clic.
Siempre podemos editar nuestro anuncio, agregar más palabras clave, aumentar el límite de oferta por clic o el presupuesto diario y demás opciones.
Es muy importante, antes de empezar a crear campañas leer las Directrices de las Políticas de Sitios y Páginas de destino, Y saber qué tipo de anuncios son aceptados de manera que no sean rechazados anticipadamente.
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